2017-01-12

传立媒体携手百事可乐穿越12年,一起把乐带回家

每当临近春节,“回家”都是出现频率最高的关键词,作为一年一度的贺岁盛宴,传立媒体再度携手百事可乐穿越12年重现经典《家有儿女》,集结了由宋丹丹、高亚麟、张一山、杨紫、尤浩然的微电影“17把乐带回家”,在这个春节与时下年轻人一起再叙情怀,演绎回家团聚快乐。 

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“国民家庭”全阵容回归 神秘“亲儿子”乱入引悬念

12年前,宋丹丹、高亚麟、杨紫、张一山、尤浩然在关于亲情的情景喜剧中扮演荧幕家庭,用他们的故事陪伴了几代人的成长,也承载了几代人的欢乐。而这五人间的情感也早已超越剧本身,没有血缘却胜似亲人,五人在一起就构筑成了一个“家”字。这个家庭充满亲情与欢笑,是中国无数个家庭的缩影,是当之无愧的“国民家庭”。12年后,他们在百事《17把乐带回家》中首次合体,传递 “把乐带回家”快乐正能量。

在完整版正片中,张一山、杨紫、尤浩然分别代入了刑警、女白领、大学生等不同身份,国民家庭内更引入了神秘新成员林更新,此人究竟是丹丹妈的“亲儿子”,还是杨紫的新相亲对象呢?为何竟然被“刑警”张一山现场缴械、捆绑拷问?一支普通的电动牙刷为什么会成为这部微电影的关键道具?老妈宋丹丹年轻时是否真有一段难以明说的情事?

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谈及微电影的创作,百事大中华区饮料高级副总裁兼总经理姚炜炜表示:“我们相信任随时代变迁,春节始终承载着中国人心中一份最特殊的情愫。2017年,借由‘一起’这一契机,我们想要再次强调’把乐带回家’最核心的内涵仍是团聚之乐。百事重聚国民家庭,正是希望用这份快乐感染更多人,将这种理念渗透至年轻人的生活中,变成一种习惯,这是我们设立’把乐带回家’项目的初衷,也是今后持续努力的目标。”

 “传立媒体携手百事 17创造三大业内首次

1)开创了视频媒体VIP会员与品牌IP完美绑定的商业模式

传立媒体携手爱奇艺,为百事《17把乐带回家》微电影打造视频VIP会员提前首发服务,将“乐”与“家”传递给更多年轻用户,成功地开创了视频行业VIP会员商业化的模式,作为合作品牌方百事,深耕年轻用户群体,针对最广泛的有效用户传递品牌2017“把乐带回家”的快乐正能量,释放了百事“把乐带回家”IP积累多年的品牌能量。

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2)开创品牌跨界合作新玩法

   快消本次《17把乐带回家》活动与OPPO手机共同携手,真正的将品牌之“乐”带回家(植入手机)。百事携手OPPO打造业内首次手机原生嵌入式锁屏视频广告,点开手机,即可畅享欢乐元素,在17年把“家”与“乐”的主题传递给每一个年轻人。

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3)12分钟品牌微电影广告开创电视荧屏广告第一炮

品牌在电视平台上不再单纯的卖广告,通过电视平台黄金时段,传立携手百事将人文关怀及年味的情愫传递给千家万户。业内首次12分钟品牌微电影搬上电视荧屏,湖南卫视顶级大平台黄金时段资源,将“中国国民家庭”的乐闹、欢聚完美地呈现给观众,成就品牌精神与IP内容的完美绑定,开创电视荧屏长版本广告新纪元。

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