关于95后大学生的13个真相

生逢中国互联网时代的开启、“一识字即会上网”的90后一直都受到广告主和代理公司极大的关注:他们在想什么,他们在做什么,怎样才能触达他们并且和他们做有效沟通?

群邑移动《互联网原住民-移动营销图谱2017》项目,通过与领先的、有影响力的移动垂直媒体合作,洞察年轻人在各个场景中移动媒体的使用习惯、社交、娱乐、消费等,构建出年轻人的生态图谱,帮助广告主更加了解目标人群。

《关于95后大学生的13个真相》是该项目的第一份报告,由群邑移动、超级课程表和乾璟传媒联合发布,从消费篇、情感篇、宿舍篇以及春节篇展示了当代大学生的行为习惯和偏好。

 

消费篇

·   月生活水平线:大学生的小康生活水平线为1500元,当超过1500元时,他们的消费渠道更加多元化,也开始向电商平台倾斜;

1492163241884862.jpg

·   月生活费的地域分布:大城市的消费水平高所以大学生生活费也高,这并不意外。内蒙古大学生月生活费大于2000元的比例仅次于北京、上海和天津,广东的大学生相对来说月花费较少;

1492162279323526.jpg

·   电商购买:男生喜欢在京东、天猫等电商平台选择大品牌,而女生更倾向于在淘宝、唯品会、蘑菇街等众多电商平台货比三家精挑细选。

1492162383824003.jpg

 

情感篇

·   表白方式:大学生普遍倾向通过聊天工具表白,其次才是当面告白;

1492162609421769.jpg

·   秀恩爱:只有16%的恋爱大学生主动选择在朋友圈秀恩爱,平常我们所看到的朋友圈晒幸福只是冰山一角。

 1492162563126985.jpg

宿舍篇

·   睡前行为:85%的大学生睡前都要玩手机,其中以刷微信为主,男生还喜爱听歌、玩手游,女生还喜爱刷微博;

1492162632463617.jpg

·   手游:每两个95后大学生就有一个玩手游,相对于男生手游网游都广泛涉猎,女生几乎只玩手游,如阴阳师、消消乐等。

1492162678293157.jpg

 

彩蛋春节篇

·   偏好的红包方式:尽管微信、支付宝红包近几年十分流行,在过年期间,95后大学生仍然最偏爱现金红包;

·   节日问候:男生喜欢简单真诚直接的节日问候,女生更喜欢对方用红包表达对自己的祝福。

1492162765197447.jpg

 

 报告二维码.jpg

(扫描二维码,查看报告内容)

 

2017移动营销图谱第一期-A4印刷页.jpg

关于群邑

群邑是全球顶尖的媒体投资管理集团,是业内领先的传立、尚扬、竞立和迈势等媒介代理公司,以及专注于受众购买的媒体技术公司邑策的母公司,群邑的根本宗旨是最大限度地提升旗下媒介代理公司的综合实力,以母公司和协作者的角色,增强其包括媒介购买、内容创作、体育行销、数字媒体、财务及专业媒介工具开发等业务能力上的表现,始终致力于为客户及其他利益相关者打造市场优势。群邑是WPP集团的一员,并与WPP的数据投资管理集团凯度展开日益密切的合作。群邑与凯度在WPP集团的营收中占50%以上的份额。