移动场景图谱(五): 95后女生的心思你别猜

在4G时代,人们对社交活动的需求日趋多元化。从简单的文字交流到如今的图片视频交流,越来越多的人倾向于用更加生动的形式来表达自我。在新生的社交APP中,图片社交受到年轻移动网民的青睐。 《互联网原住民·移动营销图谱》第五期报告由群邑移动联合图片社交APP in合作发布。in作为年轻化的移动媒体平台,其用户大多数为95后女生。报告通过对新生代女性在图片社交平台上的行为分析,帮助广告主了解这部分人群的审美倾向、社交行为习惯等,为广告投放和创意素材提供重要参考。 群邑移动《互联网原住民·移动营销图谱》系列,通过与领先的、有影响力的移动垂直媒体合作,洞察年轻人在各个场景中移动媒体的使用习惯、社交、娱乐、消费等,构建出年轻人的生态图谱,帮助广告主更加了解目标人群。 80%以上的女生拥有两个以上的美图类APP,大部分女生拍照是出于留念的想法,可见“有意义”对女生来说十分重要。女生大都是很有仪式感的,因此,广告主在举办活动时,要赋予女生更多参加活动的意义,将活动事件和结果赋予特殊的含义,这将会大大激发她们参与和拍照留念的动机。 爱美是女生的天性。根据调查结果来看,记录下美丽的自我(66%)也会激发女生的拍照欲。最近几年来网红店和美颜相机的兴起正是呼应了这一点。调查结果显示,大部分女生青睐于修图软件或者手机美颜功能。52%的女生倾向于先拍照,后使用修图APP修图,40%的女生则使用带有美颜功能的APP拍照。80%的95后女生会同时使用2个以上美图APP,20%的95后女生居然安装了5个以上美图APP。 最常活跃在哪,就在哪留下倩影 美食不可辜负,美景最好有特色 拍照场景通常是广告主需要考虑的关键点,如何通过抓住潜在的拍照场景触及年轻女性?调查数据表明,除了在家中拍照之外,景区也是十分高频的拍照场景。除此之外,她们经常活跃的学校、餐厅也会成为拍照或自拍的地点。 都说“饭前开光,吃得更香”,92%的女生都曾在吃饭前记录美食,62%的女生再次强调了纪念意义的重要性。而在旅途中,美好的风景不止在路上。在被问到什么样的住宿环境会让你想拍照,高达86%的女生选择了风情民宿。看来,独特的、有特色的、有趣的住宿环境,比起高大上的豪华酒店,更能激发她们的拍照欲望。旅游、美食与拍照向来密不可分,这两种场景非常有助于广告主触及年轻女生,再加上有意义、有特点的环境和素材,广告主和年轻女生们的关联会更加紧密。 拍照片的终极奥义是晒照片,精修,排版,配文,定位,满满都是小心思 女生拍完了照片不发,那一定是没网络!不然对得起辛辛苦苦P的图吗?对得起男朋友趴在地上为你量身打造出的大长腿吗?调查结果显示,只有9%的95后女生在拍照后没有上传至社交平台的习惯,可见,绝大多数的95后女生乐于将自己的生活公开并且会刻意埋藏1-2个“小心机”展现自己光鲜亮丽的一面或者寻求知己。 出乎意料的是,有意境的文字(64%)比起精修的图片(61%)暗含了更多女生的“小心思”,看来广告主也应该更重视文案的重要性。此外,还有22%的心思藏在定位里,看来她们不止想让朋友们知道她们在做什么,还想晒晒她们都去过哪。因此,广告主如果将线下活动场地命名地更加炫酷、有趣的名字,或许95后女生会在发朋友圈时帮忙主动传播活动地址呢。 95后女生分享照片通常很大方,偶尔也“贪心”私藏或只与好友分享 大部分的女生都会将拍的照片分享出去。00后女生比95后女生更喜爱分享在多个渠道,如朋友圈、in等平台。95后女生也会在这些平台分享,但他们也更容易只将照片发给微信几个好友,或者自己私藏。虽然都是年轻的女生,95后女生与00后女生在上述方面依旧存在一些差异,00后会更加愿意展示自我。 在分享的渠道方面,已经步入大学深造的95后相对成熟独立且已经构建起稳定的社交关系网络,相对而言,00后还处在备受老师家长呵护的应试阶段,00后主要还停留在以班级群为单位的社交圈,在这两个不同人生阶段,微信和以QQ账号为体系的QQ空间的优劣势也不尽相同。所以,从社交分享行为可以得出,以社交见长的腾讯媒体矩阵中,QQ空间年轻TA的浓度更高,能更好地作用于品牌年轻化的战略。 95后女生喜欢这样的形式:jpg图片,短视频,gif动图 95后女生喜欢这样的内容:时尚个性,新奇创意,萌萌可爱 在社交平台上有各种各样形式的内容,95后女生会经常点击什么样形式的内容呢?约67%的95后女生偏爱静态图片,可谓是简单至上;同时,随着短视频内容的崛起,95后女生对于短视频类讯息的获取也逐渐成为习惯,仅次于静态图片;小动图也有45%的欢迎度,以上三种形式简短直接,且无需消耗太多流量。然而只有14%的女生会打开直播观看。直播热度已渐渐冷却,加上点击观看又十分耗费流量,可见这种展现形式如果在平常的信息流或热门内容中呈现,是比较容易被女生略过的。 那她们会倾向怎样风格的内容呢?大部分女生喜欢时尚且个性的内容(68%),这也是因为她们天生丽质爱打扮。不断汲取时尚资讯同样能提升自己的审美,产出更好的照片,玩转社交圈。其次,57%的女生表示喜爱新奇有创意的内容,56%的女生喜欢萌萌的充满可爱元素的内容。广告主在了解了她们的兴趣点后,可以投其所好,制作符合她们审美的内容。 95后女生参加活动多姿多彩,场地美大概是永恒的主题 聚餐,周边游,这是所有年轻人都喜欢参加的活动,95后女生当然不例外。她们还喜欢和闺蜜喝下午茶,逛艺术展,去Live House看表演等各种精彩的活动。当被问到“什么样的线下活动会让你很想参与”,年轻女生表示,首先场地需要布置的很精美,因为适合拍照嘛!因此,品牌在线下发起事件营销,场地布置一定要用心,也可以准备些适合拍照的道具,这样更容易获得年轻女生的参与。 在其他决定因素上,95后和00后表现出了比较显著的不同点:95后女生更会被明星助阵所吸引(46%),然而对于00后来说,明星的吸引力倒没有那么大,她们更看重现场的福利(40%),能够认识新朋友(37%)以及主办方的品牌魅力(20%)。 口碑仍然是95后00后最关注的,但她们同时也很看重品牌的力量 口碑对年轻人的影响比其他世代人群更大。这里的口碑包括身边人的推荐和网上其他买家的评价。由于对身边亲朋好友的信任,当95后女生面对他们的推荐时,70%的女生轻易地会被种草,这一点占据了最常被安利的原因排行榜Top1。买家的各式评价也会对她们的决策造成很大的影响(大于50%)。在其他因素上,品牌名气占据第三位,并且00后受品牌的影响更为明显。同样是KOL,95后更易受明星的影响,而00后更吃网红的安利。 因此,广告主在推广品牌知名度时,需要软硬兼施,口碑能够帮助广告主赚取更多的免费曝光,并且极大缩短女生的消费决策路径;在战略层面,品牌需要挑选与自身形象相契合的明星代言人或品牌好友;在营销层面,品牌可以借助更多的网红KOL让品牌在受众面前更具亲和力。

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