2015年12月18日

关于群邑和腾讯的战略合作,你需要知道的四件事

2015年12月18日,上海腾云大厦,群邑和腾讯的高层签署了“智慧数据战略合作”协议。今天小编就用四个词为大家解读此次合作到底会为广告主,消费者,传播行业带来什么价值。

1. 流动的数据是未来最大的资产

当大数据的应用价值形成了新的机会,腾讯称其为“智慧数据”。智慧数据的最大优势是:强大的人群洞察力。腾讯的资讯、娱乐、社交、电商四大矩阵,全面覆盖用户的生活场景。通过多维度的数据交叉分析,智慧数据能帮助品牌在腾讯的生态系统中找到目标群体,还能通过数据分析找到用户的状态,了解用户的喜好,洞察用户的心理,同时动态评估用户对内容的反馈,不断丰富数据资产,使智慧数据的生态得以循环。

这是群邑选择和腾讯合作的重要原因之一:庞大的数据基础和运用能力。就像凯文·凯利强调的:数据需要连接和流动起来,束之高阁是没有用的。我们如何能让数据更好地流动和连接,为消费者提供全渠道无缝的品牌体验?

2. 全面深入的数据洞察是媒介策划的基石

市场研究和消费者洞察是媒介传播的基石,当我们了解消费者和品牌对话背后的动机,用户的兴趣爱好如何融入生活场景中,我们才能帮助品牌制定有价值的、能和用户有共鸣的沟通。群邑拥有经验丰富的分析人员和先进的分析工具,定期发布的报告内容涵盖消费者研究、媒介行业趋势、媒介消费等不同方面——《山海今》《今年,明年》《赢在中国》《中国品牌年度数字战略指南》等定期发布的报告在业内颇具影响力。

双方利用庞大的数据基础和分析能力,提升数据挖掘的价值,可以为营销人员提供更多更有效的决策支持,为群邑服务的品牌主提供定制化的数据洞察。

3. 数据开放程度决定程序化购买前景

提到大数据,就不得不说程序化购买。群邑旗下专注于受众购买的媒体技术公司邑策(Xaxis)拥有数据管理平台邑宝 (Turbine),群邑的Connect部门服务众多客户的企业级DMP。这些DMP融合了媒体和第三方的多方数据,包括但不仅限于腾讯的智慧数据。

今年九月,邑策 (Xaxis) 与腾讯、优酷土豆、爱奇艺、新浪微博、银联智惠以及小米科技建立了深度合作伙伴关系,共同推进互联网优质广告资源,尤其是优质视频资源及无线端资源的程序化购买和数据共享。本次和腾讯的战略合作,细化了受众标签、跨屏人群识别和整合等合作内容。未来邑策将会和更多的数据提供商联合推动行业的数据开放。虽然数据与生俱来的敏感性,让这个开放的过程会碰到很多困难,但邑策作为独立的第三方,希望能够通过安全可靠的方式,串连起媒体方、客户方、第三方监测机构的数据,最大程度地重塑真实和清晰的用户画像,才能真正意义上加速这个行业的发展,提升媒介投放的效率。

群邑拥有自己的程序化购买技术手段,也和一些可靠的技术公司合作,以便可以充分利用所有我们可以获得的数据。邑策是全球最早涉入受众购买领域的,至今已经超过7年。这7 年来积累了很多超前的优势,如技术方面的优势和人才优势。

邑策新近获得了Campaign亚太区最佳采购交易平台-金奖(Asia-Pacific Trading Desk of the Year-Gold),充分证明了其平台优势。
 

4.营销创新:更高效,更有温度

腾讯的资讯、娱乐、社交、电商四大矩阵,全面覆盖用户的生活场景。这些平台是数据的来源,也是传播的媒介。群邑旗下的四大媒介代理公司(Mindshare传立、MEC尚扬、MediaCom竞立和Maxus迈势)服务于众多国内外知名品牌,帮助品牌拉近与目标群体的关系,并获得他们的认同。

通过使用数据和技术,我们可以更好地了解消费者,并为消费者服务,为他们的生活提供便利和乐趣,同时也使得广告受到消费者的喜爱。当一些好的广告不再是一种打扰信息的时候,它们会变成非常有内容的信息。

此次合作将拓展各方配合的深度和广度,带来更多精彩。用一句话总结此次战略合作带来的积极影响:智慧数据+技术+人才,提升媒介投放的效率,激发“有温度”的品牌传播。


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