September 12, 2017

十年之约 腾讯携手群邑一起10ading智慧未来

(2017年9月12日)今天,“十年智汇 慧赢未来”2017腾讯智慧峰会在上海世博中心举办。

MarTech概念创始人Scott Brinker、腾讯各事业群高层、群邑高层及其他众多行业代表共聚一堂,探索在IP价值爆发、技术迭代、人工智能崛起之际,营销人将要面对的“融合”与“突破”两大课题。今年是腾讯智慧峰会的十周年,也是群邑中国成立的第十个年头,双方在这十年间见证了中国数字营销的发展,与时俱进,把握营销风口,为品牌主打造了众多经典传播案例。

在此次峰会上,群邑以“用心科技,技术让体验不止一面(TECH AT HEART)”为主题,展示了多样的、以技术为内核的产品和理念,从精准用户洞察,到重新定义与受众的互动方式,用技术贯穿品牌传播始终;同时,呼吁行业参与者加入“品牌安全倡议行动”,用透明和诚信为数字营销保驾护航。

 

[m]PLATFORM首次亮相打造品牌市场优势的基石

 [m]PLATFORM于2016年11月发布,整合了群邑在全球范围内10多年来超过70亿美元的投资取得的数据和技术资产及优势。它是群邑的受众洞察与激活解决方案,帮助品牌与大量消费者建立个性化的连接。

[m]PLATFORM的核心在于强大的单一消费者ID,即整合各类设备、渠道和数据源等详尽的消费者信息,为品牌提供全面的视角以深入洞察消费者。它不仅是先进的技术集合,更是一个全球性服务平台,由一流的技术人员、科学家、分析师和媒体专家组成的明星团队,确保客户在所有市场践行一致的媒介投放策略。[m]PLATFORM为群邑旗下媒介代理公司和品牌提供单一、详尽的消费者洞察,为制定以单一消费者为导向的媒介战略提供基石。

“互联网人口红利消失之后,技术和体验的升级将带动广告进一步增长。”群邑中国程序化业务CEO张晓涓表示:“如今,营销人员必须比以往更详尽地了解他们的受众,否则将无法触达他们。[m]PLATFORM以受众为中心,使媒介代理公司能预测消费者最有可能参与互动的环节,及时与之沟通。”

 

群邑mLab创新实验室:远见·实现

 新技术的飞速发展改变了传统的传播方式,消费者对体验的需求也不再是被动地观看和简单的互动,而是全方位的感知。mLab将新型技术手段与广告行业打动人心的核心创意结合,从视觉、听觉、触觉多方位的感知角度入手,全面创造真实的用户体验,让品牌内容更加生动,富有生命力。用科技改变传播,做有温度的营销。

mLab是群邑移动专注于技术和创新的实验室,为群邑中国全体员工和客户提供一个能够真实体验和了解最新的数字技术、产品以及应用的实体空间,以对未来发展方向的“远见”确保在变幻莫测的数字时代保持创新的思考行动力,“实现”创新沟通形式,为客户带来更大营销价值。让体验真正契入消费者的各类生活场景,用多维度的营销元素真正挑起用户的兴趣点所在,与品牌一同探寻创新的广告营销模式。

在此次峰会上,mLab带来了移动端跨屏协作及跨屏人工智能互动展示等多个自主研发产品,以及MR混合现实技术展示等,从“单屏独享”到“众屏共乐”,回到沟通原点 ,以手机为中心,挖掘互动方式的无限可能,收获了现场观众的喜爱。

 

用心呵护品牌安全,Loading诚信未来

 数字技术的发展让人为之振奋,但是从西方市场数字广告Banner 出现在恐怖主义内容附近,全球多达50%的数字广告不可见的数据统计,到一些广告主认为数字供应链不透明,再到中国市场屡屡被口诛笔伐的无效流量问题,将品牌安全提到了前所未有的高度。

今年6月,群邑中国联合中国媒体评估委员会 (CMAC) 、12家知名广告主、4家优质媒体平台,以及3家第三方数字广告监测技术公司等行业翘楚共同启动了“品牌安全倡议行动”,首先聚焦无效流量问题,力求达成行业共识,为数字营销保驾护航。

 群邑中国首席媒介投资官底飞表示:“经过这几年的尝试和积累,广告主对数字营销趋于成熟、理性、更重视合理的投资回报。我们呼吁更多业界同仁加入品牌安全倡议行动,携手促进数字营销的健康发展。”


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