September 20, 2017

机器的崛起:人工智能将会如何改变你的业务

数字广告领域正在经历又一场巨大变革——人工智能(AI)的到来。 中国是当今世界最活跃的数字市场之一。中国在电子商务和移动支付等重要的数字化发展领域屡屡创新,引领世界,如今又在主导人工智能的发展。市场上的三大巨头——百度、阿里巴巴和腾讯纷纷在人工智能领域投入巨大资本,其他企业也势必会紧随其后。人工智能必将影响整个广告界。对品牌主而言,必须做足准备迎接这一无可避免的变革。若能合理利用好数据、技术和人力资源,品牌主就能够自如应对未来的挑战和机遇。 在最新发布的白皮书《BLINK|机器的崛起》中,竞立中国首席数字营销官Christian Solomon以全新的视角解读人工智能将会带来的改变,并为品牌提供“转型参考框架”,以适应消费者购买路径和价值链的彻底变革。 “竞立媒体深信,人工智能将在价值链的各个阶段、从各个方面为品牌带来变革。为了勾勒出人工智能在价值链上所发挥的作用,我们在此提出人工智能转型参考框架的四大支柱:规划、创造、广告和参与。”Solomon解释道。 广告最能体现人工智能对品牌的影响。自从电子商务和大数据的到来,消费者的购买路径已经发生了翻天覆地的变化。如今,人工智能,特别是虚拟代理的使用,将颠覆消费者决策历程的传统概念。 对于营销者而言,他们需要思考的是:“如果在购买路径中,机器也能给出建议,做出购买决策……那我们该如何向机器投放广告?” 《BLINK|机器的崛起(双语版)》将告诉你答案。 BLINK是竞立媒体的思维引领计划,旨在帮助广告主洞悉与利用好最新鲜的全球市场营销趋势、话题和洞察。 BLINK伞状体系下汇聚起了所获奖项半年刊、聚焦未来的会议、趋势报告、白皮书以及媒体和市场营销新鲜热点的月报。在中国,竞立基于充分的研究和洞察发布季度BLINK白皮书。近期发布的有《BLINK|中国的“她”经济》(探讨了“她”经济对于中国与日俱增的重要性)和《BLINK|超越城市分级体系》(聚焦于作为增长源头的“互联消费者”,而非基于传统分级体系做出投资决定的一般模式,另辟蹊径,提出了全新的分级方法) 点击www.mediacom.com/blink订阅BLINK月报。 关于竞立媒体 竞立媒体是一家“内容与渠道整合传播代理商”,致力于帮助客户通过品牌付费、自有或获得的整个沟通渠道系统,为客户业务成果带来改变。竞立媒体是全球领先的专业媒介传播机构,年度媒介承揽额330亿美元(来源:RECMA 2017年6月数据)。竞立媒体在全球100个国家拥有125个办事处,拥有7000名员工。客户包括戴尔、宝洁、标致雪铁龙、壳牌和环球影业。在2017年度M&M颁奖典礼中,竞立媒体再次荣获全球年度代理商大奖。在过去的9年中,竞立媒体曾7次获得该项殊荣。此外,在2017年世界媒体节(FOM)上竞立媒体斩获年度全球代理商网络以及前所未有的18个奖项。竞立是群邑的成员。群邑是WPP旗下世界领先的媒介投资管理机构,WPP 集团是全球领先的传播服务集团。 更多信息,请访问 http://www.mediacom.com/cn

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