2016-03-17

群邑启用全球消费者洞察工具“LIVE PANEL”

群邑于本周初在全球30个国家(包括美国、英国和中国等)推出了名为LIVE Panel的全球消费者洞察工具,一方面对接了WPP集团丰富的数据和调研资源,对数据进行了全球标准化,另一方面接入群邑旗下各家媒介代理公司的媒介策划工具,极大地缩短了从洞察分析、媒介策划到执行的时间。

LIVE Panel平台上来自WPP集团的资源主要有:Lightspeed在全球30个市场的调研样本组;凯度消费者指数(Worldpanel)及华通明略 BrandZ品牌价值研究中的购买和消费行为数据;凯度TGI\TNS数字化时代生活研究中的消费者态度、产品购买和使用行为信息;凯度移动通信消费指数(Kantar Worldpanel ComTech)中的手机、平板电脑和多功能设备的拥有率、使用和购买趋势等。

群邑旗下的媒介代理公司(传立,尚扬,竞立,迈势,Essence)以及专注于受众购买的媒体技术平台—邑策通过使用LIVE Panel将会更加了解消费者的购买意向、购买行为、媒介消费者行为、媒介偏好、对品牌的态度等,进而决定针对哪个特定人群购买哪些类型的数字广告,针对不同的设备制定不同的传播战略,以及哪些内容对有购买意向的人群最有效等,并能够跟踪消费者购买意向,品牌认知和实际销售方面的改变。群邑集团的跨国品牌客户以及致力于“走出去”的中国品牌都将成为该平台最大的受益者。Essence是群邑于去年收购的全球最大的独立数字营销服务商,业务涉及全球超过70个市场,并入群邑之后,继续作为独立品牌运营。

群邑中国首席执行官徐俊表示:“群邑希望用更经济、更容易的方式充分利用WPP集团的核心资源。LIVE Panel的推出是群邑的业务及服务进一步升级,转向集数据、技术和服务于一体的最佳证明,将更全面的消费者洞察融入媒介策划流程中,媒介策划和购买会变得更精准、快速、高效。”

凯度首席执行官Eric Salama表示:“凯度致力于运用调研、样本和调查数据,为营销人员创造价值。与全球最大的媒介投资管理集团群邑合作,我们将为更多的品牌带来商业价值。”


关于群邑

群邑是全球顶尖的媒体投资管理集团,是业内领先的传立、尚扬、竞立、迈势、Essence媒介代理公司的母公司,群邑的根本宗旨是最大限度地提升旗下媒介代理公司的综合实力,以母公司和协作者的角色,增强其包括媒介购买、内容创作、体育行销、数字媒体、财务、专业媒体工具的开发及其他核心业务能力上的表现,始终致力于为客户及其他利益相关者打造市场优势。群邑是WPP集团的一员。

关于凯度

凯度是WPP旗下的数据投资管理部门,也是全球最大的市场洞察与信息咨询集团。凯度聚集旗下12家专业公司的多元化人才,为全球商界提供可信的数据和深入的见解。凯度的30,000名员工遍布全球100个国家,覆盖了市场调研和咨询业务的所有环节。财富500强公司中有超过一半都是凯度的客户。www.kantar.com


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