2016-10-18

群邑《山海今》2016:三四线城市,不一样的烟火

三四线城市正得益于新型城镇化的推进,人口规模增长,消费升级,受众对媒体的接受度、活跃度越来越高。今日群邑中国发布的2016版《山海今-媒介趋势报告》解读了三四线城市的媒介使用和媒介发展趋势。

《山海今》是群邑中国从2007年开始的大型消费者年度研究,它覆盖了中国278个1-4线城市,总样本量超过20,000个,研究内容涵盖消费者的媒体使用习惯、生活形态、消费习惯、品类的使用习惯和对品牌的态度等。同时,该调研对婴儿奶粉、汽车、护肤品、奢侈品、手机等20个最具代表性的消费品类进行了深度剖析,为市场营销者提供沟通机会点、沟通渠道和沟通内容等相关指导和建议。

 

1. 三四线城市网络视频使用时长超一线城市

在三四线城市,互联网越来越普及,15-45岁的三四线人群每天使用互联网的比例与一线仅相差9个百分点。近四成消费者使用网络收看在线视频,平均每天收看在线视频70分钟以上,每周会选择2个不同的视频网站来观看,而在电视上收看的上星频道数量固定在每周4个。

2. 三四线观影人群看电影频率赶超一二线

电影月到达率较去年提升了50%,这主要是由于三四线城市大型购物中心的全面铺开,都配套建设了影院,国内连锁影院和当地影院并行发展。当地其他休闲娱乐活动不如一线那么丰富,几乎每月一次的观影频率高于一线的两月一次。

3. 三四线城市的户外媒体发展迅速

近年来,一二线城市面临全民宅化、雾霾天气、市场饱和等多重挑战,户外广告的效果已今非昔比。而得益于大规模城镇化进程的持续推进,三四线城市内的户外广告触达将得到大幅提升。巨大的市场潜力和广阔的发展前景预示着三四线城市将值得户外广告进行深耕。

4. 广播覆盖提升较大

得益于私家车的普及,三四线城市广播日到达率较2015年增长了78%。

5. 对外来内容兴趣不如一线观众

三四线城市消费者更喜欢在熟悉的地域和文化环境中表现的内容,外来内容对他们的吸引力相对较小。在视频网站常看外国电影和港台电影的比例,几乎都是一线城市的一半。

6. 三四线城市消费者对广告的态度

对于电视和网络视频中插播的广告,三四线观众是各层级中最宽容的,分别有14%和19%表示会看完广告,都比一线观众高出60%以上。44%三四线城市被访者认为“广告会非常影响我对品牌的选择”,42%的人表示“对没做过广告的产品我总是不太放心”及“能在越多媒体上看到广告品牌就越可信”。对于只做互联网广告的产品,有42%的三四线城市消费者表示不放心,而近半数三四线消费者认为”电视广告相比网络视频中的广告,给我的印象更深。“

7.  三四线城市消费者偏爱使用手机网购

就网购使用的设备而言,三四线用手机端网购的消费者比PC端高出39%,而一线城市消费者网购用手机端和PC端相对更均衡。

 

关于群邑

群邑是全球顶尖的媒体投资管理集团,是业内领先的传立、尚扬、竞立、迈势、Essence等媒介代理公司,以及专注于受众购买的媒体技术公司邑策的母公司,群邑的根本宗旨是最大限度地提升旗下媒介代理公司的综合实力,以母公司和协作者的角色,增强其包括媒介购买、内容创作、体育行销、数字媒体、财务及专业媒介工具开发等业务能力上的表现,始终致力于为客户及其他利益相关者打造市场优势。群邑是WPP集团的一员,并与WPP的数据投资管理集团凯度展开日益密切的合作。群邑与凯度在WPP集团的营收中占50%以上的份额。

 


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