September 25, 2017

群邑集团与阿里巴巴达成战略合作,品牌营销再升级

WPP旗下媒介投资管理集团群邑今日正式与阿里巴巴达成战略合作伙伴关系。基于群邑的[m]PLATFORM解决方案以及阿里巴巴的全域营销产品组合,双方将在数据、资源和战略等多个层面强强联合,为群邑集团服务的品牌实现全域营销提供强有力的基石。

2016年11月,群邑在全球推出了[m]PLATFORM受众洞察与激活解决方案,连接包括凯度与伟门在内的WPP数据源、第三方数据提供商、群邑与全球媒体合作伙伴协议中的数据等,帮助品牌与大量消费者建立个性化的连接。去年几乎同期,阿里巴巴提出了Uni Marketing全域营销方法论和产品组合,包括“品牌数据银行”(Brand Databank)、“全域广告投放工作台”(Uni Desk)、阿里妈妈媒体产品、“品牌号”等。

本月,阿里巴巴公布了首批品牌数据银行认证合作伙伴,群邑中国凭借在数据融合、品牌广告策划、内容营销等方面的强大优势,成为8家合作伙伴之一。而此次达成的战略合作主要基于“全域广告投放工作台”(Uni Desk),聚焦于三个领域:

1.[m]INSIGHTS与 Uni Desk共建,提升媒介投放效能

[m]INSIGHTS是[m]PLATFORM体系下以受众为中心的媒介策划工具,可无缝对接多方数据源,并基于小量级数据建模、语义分析算法、实时标签处理等先进的技术能力为品牌量身定制人群定向投放策略。Uni Desk是专为代理商推出的数据金矿挖掘工具并接入了全域生态系统的优质头部媒体流量。通过此次合作,双方数据的互动以及衍生数据产品的共建将赋能品牌更为全面的理解受众兴趣偏好以及行为特征,更早挖掘与洞察潜在受众信息,并通过Uni Desk实时激活受众与之建立连接。

2.[m]REPORT与Uni Desk对接,更“全域”的视角呈现媒介投放结果

[m]REPORT将数据整合成直观的可视化图表,为广告主展示实时营销活动效果。通过此次战略合作,[m]REPORT将能够整合品牌在Uni Desk生态以及其他平台的媒介投放结果,实时分析全媒介平台对销售/传播指标的整体影响,以协助品牌快速有效的优化媒介传播方案,最大化媒介投入产出。

3.深耕快消和奢侈品领域,创新媒体形式和内容

全域营销的超级生态覆盖了消费者日常生活和工作的方方面面,为品牌和消费者构建高度个性化的沟通场景。为了更好地挖掘消费者在这些场景中的行为和内容偏好,充分发挥媒体形式和内容的价值,提升品牌体验,双方将首先聚焦于快消和奢侈品领域,深度挖掘两个行业的消费者特征,共同创新传播解决方案,增强品牌与消费者的有效对话。

阿里巴巴集团CMO董本洪表示:“阿里巴巴已经从电商平台成长为突破线上线下界限和空间局限的经济体,连接企业、品牌、创业者和生态系统参与者建设者,为未来商业铺设基础设施。在品牌服务领域,WPP和群邑无疑是我们的重要合作伙伴,双方的战略合作,定将实现数据赋能、品效协同,重新定义品牌营销的格局和边界。”

群邑中国CEO、WPP中国CEO徐俊对阿里开放的态度表示赞许:“如今,营销人员必须比以往更详尽地了解他们的受众,否则将无法触达他们。群邑多年来在媒介规划领域积累了丰富的经验,同时在数据和技术方面持续进行大力投资。一流的工程师、数据科学家、数据分析师和实时竞价媒体专家齐力打造了先进的开放式技术聚合平台[m]PLATFORM。如今,率先链接阿里巴巴独特的数据和资源,双方的合力势必将会帮助品牌更快速有效地踏入品牌营销新时代。”

[m]PLATFORM 作为中立的开放式技术聚合平台,期待未来与更多媒体和技术合作伙伴进行对接,实现融合和互联,让群邑服务的品牌广告主最大化地享受全域数据时代的价值。

 

关于群邑
群邑是全球顶尖的媒体投资管理集团,是业内领先的传立、竞立、WAVEMAKER等媒介代理公司,以及专注于受众购买的媒体技术公司邑策的母公司,群邑的根本宗旨是最大限度地提升旗下媒介代理公司的综合实力,以母公司和协作者的角色,增强其包括媒介购买、内容创作、体育行销、数字媒体、财务及专业媒介工具开发等业务能力上的表现,始终致力于为客户及其他利益相关者打造市场优势。群邑是WPP集团的一员,并与WPP的数据投资管理集团凯度展开日益密切的合作。群邑与凯度在WPP集团的营收中占50%左右的份额。

关于[m]PLATFORM

[m]PLATFORM是群邑的受众洞察与激活解决方案,帮助品牌与大量消费者建立个性化的连接。[m]PLATFORM的核心是强大的单一消费者ID,即[mp]ID,整合各类设备、渠道和数据源等详尽的消费者信息,为品牌提供全面的视角以深入洞察消费者,进而制定跨渠道的单一受众购买策略,引发可衡量的互动和购买行为,并进行归因分析。[m]PLATFORM不仅是先进的技术聚合,它更是一个全球性服务平台,在50多个市场拥有一流的技术人员、数据科学家、分析师和实时竞价媒体专家。

关于阿里巴巴

阿里巴巴集团的使命是让天下没有难做的生意,旨在赋能企业改变营销、销售和经营的方式,为商家、品牌及其他企业提供基本的互联网基础设施以及营销平台,让其可借助互联网的力量与用户和客户互动。阿里巴巴业务包括核心电商、云计算、数字媒体和娱乐以及创新项目和其他业务,并通过所投资的关联公司菜鸟网络及口碑,参与物流和本地服务行业,同时拥有蚂蚁金融服务集团的利润分成权益,该金融服务集团主要通过中国领先的第三方网上支付平台支付宝运营。

关于全域营销

全域营销是由阿里巴巴开发的数据赋能的营销方法论及营销产品组合。利用阿里巴巴Uni Identity的数据基础设施,全域营销重新定义了经典的消费者链路(AIPL)概念,将“认知”(Awareness)、“兴趣”(Interest)、“购买”(Purchase)以及“忠诚”(Loyalty)的消费者链路变成可视化、可运营的消费者资产管理过程。全域营销的产品组合包括“品牌数据银行”(Brand Databank)、“全域广告投放工作台”(Uni Desk)、阿里妈妈媒体广告产品、“品牌号”(Brand Hub)。


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