2017数字营销关键词——品牌安全

数字供应链的快速发展带来了数据、效率和效果测量方面的诸多机遇,也带来了复杂性。复杂性催生了一系列中间商,而众多中间商又让事情变得更复杂。这难免会产生风险,不只是作弊的风险,还包括我的广告被看见了吗?“我的广告被投放在合适的位置了吗?”“我的广告是否真正触达了我要找的那些受众?随着品牌的营销预算越来越多地转移到数字领域,广告主希望确保品牌是安全的,广告投放真正获得了想要的结果,充分享受到数字领域本该有的效率。毫无疑问,品牌安全将成为2017年数字营销领域的关键词。

 

作为全球最大的媒介投资管理集团,群邑在数字广告供应链诚信度和品牌安全方面扮演着至关重要的角色,以数字广告可见度、第三方验证、及反欺诈风险控制方面的最高标准,引领美国媒介行业,并将成功经验推广至全球。群邑坚持严格的品牌安全举措,为客户提供安全环境,触及他们的目标受众。这些举措的目标是让广告在被观看时,来之不易的品牌价值能够提升而非贬损。这些举措包括采取战略措施,防止广告预算落入那些欺诈者、内容剽窃者和伪造者手中。也包括基于客户需求与技术提供商合作,对营销活动进行监测,排除色情内容、仇恨言论和其他可能与品牌价值/目标不相符的内容。

 

近年来,群邑更多地关注广告欺诈和广告可见度方面,但“争议性新闻”和虚假新闻的增加让业界的注意力回归到把广告投放在“对品牌安全的环境里的基本层面。从纯粹的仇恨言论、争议性或极端观点,再到显而易见的虚假新闻——这些因素组成了各种被质疑的环境。这之间的细微差别要求我们引入更灵活的方法,通过资源稽查合作伙伴,让客户能够选择广告投放的容忍区间,屏蔽不合规的环境。在中国区,我们与Grapeshot(总部位于伦敦的广告科技公司)以及Adbug荷格科技(中国专业的第三方广告验证公司)开展合作,对不合规的内容环境进行监控、检测和屏蔽,以支持我们在中国施行的品牌安全原则。

 

群邑全球关于标准发布商的条款与细则中声明:“任何广告主的广告,均不得被置于那些包含暴力、性爱、咒骂、种族歧视、宗教、赌博、色情、堕胎,或其他极具争议性或会对广告主造成负面影响的环境中。此处的用语特意采用了宽泛的表达,新出现的不合规环境自动纳入其中(例如虚假新闻),无需再赘述。在争议性新闻环境中,最恶劣的内容往往存在于可能经过审核或未经审核的评论区中。细则中还说明:“…任何广告主广告均不得在受监控或公开的聊天室、公告板或其他含有用户原创内容的区域进行展示或与之产生关联(例如可让大众发表个人评论和意见等的任何区域)

 

尽管上述规定保证了客户将无需为此支付广告费,但当广告在不合规环境中展示时就已经对品牌造成了实质的损害。代理公司和品牌可以采取以下措施:

 

·         如果您希望获得最高水平的保护,以免受到争议性或虚假新闻的损害,请在所有数字广告活动中选择一家类似GrapeshotAdbug的合作伙伴,协助过滤不安全内容。

·         在招标文档中引用群邑全球的广告展示标准指南,清晰地界定争议性环境,其中包括禁止在未经审核的用户原创内容和评论页面展示广告。

·         在购买媒体资源或受众时,可以考虑只购买媒体自有域名下的资源和受众,而不涉及其域名以外的联盟网站的资源和受众。

 

 

 

关于群邑

群邑是全球顶尖的媒体投资管理集团,是业内领先的传立、尚扬、竞立和迈势等媒介代理公司,以及专注于受众购买的媒体技术公司邑策的母公司,群邑的根本宗旨是最大限度地提升旗下媒介代理公司的综合实力,以母公司和协作者的角色,增强其包括媒介购买、内容创作、体育行销、数字媒体、财务及专业媒介工具开发等业务能力上的表现,始终致力于为客户及其他利益相关者打造市场优势。群邑是WPP集团的一员,并与WPP的数据投资管理集团凯度展开日益密切的合作。群邑与凯度在WPP集团的营收中占50%以上的份额。


GroupM

Please fill in the below information to receive a copy of the report.



Name:

Title:

Company:

Email: