October 25, 2017

90秒打造内容营销爆点,佳得乐的赛事植入是怎么玩的?

108日,2017 NBA国际赛上海站在梅赛德斯-奔驰文化中心举行,金州勇士完美打出复仇之战,142110大胜森林狼。除了这场精彩对决引得观众激动不已,比赛间隙的佳得乐一投百万决赛也给观众留下了深刻的印象。

一投百万的竞赛规则简单来说就是在中场投篮,30秒时间内最快投中者获胜。当晚第一节暂停时间,在全场观众及NBA球星的热切注目之下,来自南京的16岁少年吕斌以26.5秒的压哨绝杀战胜了北京KL,拿下2017年佳得乐一投百万中场投篮王的称号,并赢得100万奖金。而这短短90秒,却成就了佳得乐在NBA中国赛期间的关注爆发点,官博粉丝日增长量和互动数据直线上升。

作为全球领先的运动型饮料品牌,佳得乐(Gatorade)是包括NBA在内的世界顶级赛事和球队的唯一指定运动饮料。这样一个具有明确定位的品牌想要赢得关注自然会将目光瞄准运动群体,而NBA中国赛则是抓住中国篮球粉丝的最佳时机。尽管一投百万活动已经举办3年,由佳得乐运营成有口碑的常规赛事,但依旧面临了增强媒体曝光方面的新挑战。

随着媒体技术的不断发展迭代,传统媒体上的宣传已经不能适应运动群体的浏览习惯。困难也不止于此,信息爆炸时代内容过剩导致传播受众也变得越发挑剔。如何选择渠道使得传播效用最大化,如何打造高质量的内容成了新一年一投百万推广活动的主要挑战。那么在这瞬间的热度激增背后佳得乐品牌到底做了哪些努力呢?

亮点1:多平台整合推广,为赛耐心预热

佳得此次得更好的宣效果,行了达两周的预热品牌选择了微博和虎扑作内容投放的主要地。微博作当今最的资讯平台之一,话题性和互性都非常。除了官微先行抛出投集锦视频训练营、冠军竞猜的信息外,佳得乐选择符合定位的体育微博大v向其自有粉层进行内容覆盖。虎扑是国内最知名球垂直网站,在虎扑帖相于微博来更具有针对性。

 有了精准的播渠道还远远,在内容的大背景下,成于互网的一代人不会愿意浪费时间浏览没有吸引力的内容。与一些品牌针对一个主话题展开讨论不同,佳得多个不同角度的话题视频素材,抓住受众的趣点,全面跟一投百万的情况以期得更多关注跟讨论

 除了双平台内容地,佳得更通今日条人群标签,精准定位好者,推送佳得一投百万追梦百万凡人追梦路,将运精神与决于心品牌理念合,提升活性,触好者的燃点与情,并且实现微博内容话题导流,最大化流量变现视频在短短两周内得超2800万播放量,70%以上佳得核心好者。

 传统媒体上,在NBA中国前两周集中投放地LED屏,强势覆盖13线102个核心站点。利用国旅游人流高峰,覆盖4.6亿人次,打造全国声量,为佳得乐NBA中国传递品牌运动传奇的理念。陆家嘴超长屏TVC更是直眼球,用极震撼的方式展品牌精神。同时,通五星体育新黄金源,每日持更新播一投百万训练营/选拔赛活动进程

 

亮点2:升级赛事植入,抢时间巧妙借势

 真正来关注级增长是一投百万。作NBA助商,佳得历时4个月一投百万的决搬到了NBA中国的比赛现场用佳得独有的球元素在NBA中国众多的品牌活中脱而出。在快奏的紧张中极大程度调动众的极性,将草根活NBA赛事进行了完美的结合,使活动达到了高潮

 品牌了将内容更广地给场馆外的受众,利用现场观众与观赛KOL的影响力拍军时刻,在微博等平台第一时间发事直播。更是直接在五星体育NBA中国直播中,播出一投百万现场决赛,将现场传递给电视机前的球迷群体。一做法有效时间节点,将NBA赛事带来的自然热度来转嫁成品牌自身的热度

 

亮点3:后劲十足,比赛后媒体争相报道扩大2次传播与影响力

 由于一投百万本身的制趣味性与话题性,在束后也得了包括微博大V、各大网站体育新端的相关道。虎扑论坛等体育同好聚集地也布了相关的后内容帖。这样联动续输出了此次活的价,不断提升品牌的影响力。

 过这样的全面策划,佳得一投百万在前期预热阶段全民关注度持上升,互率明提高。决也是巧妙借助NBA度,得了网友关注和互的突破性增,通微博+垂直(虎扑)双平台高效覆盖人群,最内容曝光阅读过亿视频浏览量近千万。后提升了品牌的美誉度。

 

相关视频链接: 

2017佳得乐一投百万冠军诞生!

https://v.qq.com/x/page/i0558vdi30g.html?new=1 

佳得乐一投百万微电影

https://v.qq.com/x/page/t055499dc8w.html?new=1 

2017佳得乐一投百万训练营

 

https://v.qq.com/x/page/y0558d2jne1.html?new=1 

 


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