01 septembre 2016

GroupM publie une nouvelle édition de « THIS YEAR NEXT YEAR » son rapport sur les prévisions d’investissements publicitaires pour 2016 et 2017

Montée en puissance en 2016 des investissements media des annonceurs dans le digital qui devancent la télévision pour la 1ère fois en France

 

Paris, le 1er septembre 2016 – Dans la 21ème édition de son rapport « This Year Next Year », GroupM dresse les prévisions de dépenses media mondiales pour 2016 et 2017 et détaille la situation pour la France. Ainsi, en 2016, les dépenses media enregistrent une croissance de 4,0% au niveau international (milliards d’USD net) et progressent de 1% en France (milliards d’€ net). Cette tendance se poursuivra en 2017 avec respectivement 4,3% et 0,7% de croissance au niveau mondial et pour la France.

 

A l’occasion de la publication de ce rapport, GroupM France a réalisé une infographie reprenant de façon synthétique les principaux enseignements qu’il contient. Il met en évidence les particularités locales en matière de dynamisme et de répartition budgétaire entre les différents media.

 

Bien qu’en progression, la France reste en dessous de la moyenne de l’Europe de l’Ouest estimée à 3,4% pour 2016 et de 2,8% pour 2017. La croissance européenne reste portée par le Royaume-Uni avec +6,3% en 2016  (20,4Mds€) et +5,8% en 2017 (21,6Mds€).

 

« This Year Next Year » met en exergue la montée en puissance du digital qui représente 30,7% des investissements media des annonceurs en France.  Il devance pour la première année la télévision dont le poids s’établit à 30,1%. En 2017, la tendance se renforce. Ce qui permettra aux leviers digitaux de peser pour 31,7% des dépenses media.

 

Pour Raphaël Pivert, Head of Research de GroupM Data & Analytics « Cette édition marque un retour à une certaine croissance pour le marché publicitaire en France après 3 années consécutives de baisse et confirme le duo TV/digital comme socle des stratégies de communication. Un duo qui pèsera pour 62% des investissements media en 2017. »

 

 

Retrouvez l’infographie ici.

 

 

GroupM Global

GroupM réunit les agences médias du groupe WPP, leader mondial du secteur marketing et Communication. Il compte 25 000 collaborateurs répartis dans plus de 80 pays.

75 des principaux clients de GroupM font partie du Top 100 mondial. Un tiers investi dans le monde dans les médias passe par GroupM.

Site : groupm.com

 

GroupM France

Présidé en France par Pierre Conte, également WPP country Manager, GroupM regroupe les agences media du groupe WPP : KR Media, Mindshare, Mediacom, MEC et Maxus. GroupM France est doté de départements dédiés: Data & Analytics (Etudes media marketing, Efficacité, Data Management), GME (métiers de création de contenus), Connect (équipes digitales spécialisées). GroupM France emploie près de 850 collaborateurs.

En 2015, GroupM France a investi près de 1,5 Md€ dans les médias pour le compte de ses clients. Dans le monde, un tiers investi dans les médias passe par GroupM.

Site : groupm.fr

 

Contact presse GroupM France : Image Sept

Anne-Charlotte TALBOURDET – 01 53 70 94 24

Nathalie FELD – 01 53 70 94 23


GroupM

Please fill in the below information to receive a copy of the report.



Name:

Title:

Company:

Email: