Point of View: Google Reklamlarının Kullanım Oranı

İnsanların %55'i Henüz Google Reklamlarının Farkında Değil

2016 Şubat ayında, UK’de yapılan bir araştırmayla birlikte insanlara Google Ads ve Google Organic arama sonuçları hakkında bir takım sorular yöneltildi. Bu sorulardan önce ilgili kişilere Google’ın bir arama sonucu sayfası gösterildi ve üstüne aşağıdaki sorular soruldu;

  • Google Reklamlarının farkında olup olmadıkları,
  • Google Reklamlarına tıklayıp tıklamadıkları,
  • Google Reklamlarının kendilerinde çağrıştırdığı düşünce ve tepkileri nelerdir.

Bu araştırmanın UK’de yapılmasının ana nedeni; Google’ın herhangi bir güncellemesi ilk olarak ABD ve UK’de yayınlanmaktadır. Bu ülkelerdeki insanlara göre araştırmalar yapılır ve diğer ülkelerde yayınlanır.

1

Yukarıdaki ekran görüntüsünde kullanıcılara ilk soru olan Google Reklamlarının farkında olup olmadıkları sorulmuştur. Bu soruya göre;

  • Kullanıcıların %50.6’sı böyle bir sonucun farkında olmadıklarını söylemektedir,
  • Kullanıcıların %36.2’si Google Reklamlarının farkındadır ancak, kullanmamaktadır,
  • Kullanıcıların %13.3’ü ise, Google Reklamlarını kullanmaktadır.

Bu çalışma Google’ın arama sonuçlarında yeni reklam dizilimini çıkarmadan önce yapılmıştır.

 

Google Yeni Reklam Dizilimi Reklamverenleri Organic Sonuçlara Yönlendiriyor

2

Google’ın arama sonuçlarında sağda bulunan 8 reklamı kaldırıp, üstteki alanda 4.reklamı çıkarmasıyla birlikte kullanıcı alışkanlıkları ve görüşleri de değişmiştir.

 3

Yeni Google Reklam sonuçlarıyla birlikte, reklamların farkında olmayan kullanıcı oranı da yükselmiştir.

  • Kullanıcıların %54.7’si böyle bir sonuç olmadığını söylemektedir,
  • Kullanıcıların %36.9’u Google Reklamlarının farkındadır ancak, kullanmamaktadır,
  • Kullanıcıların %8.4’ü ise, Google Reklamlarının farkındadır ve kullanmaktadır.

 

Peki Yaşa Göre Google Reklamlarının Farkındalığı Nasıl Değişiyor?

 Araştırmanın devamında yaş kırılımına inerek, 18 yaş ile 65+ yaşları karşılaştırılmıştır.

Bilinçli ve farkında olarak kabul edilen 25-34 yaş aralığındaki kişilerin %48.9’u Google Reklamlarının farkında değil ve yalnızca %10.2’si Google Reklamlarını tercih ediyor.

65+’a yaklaştıkça da bilmeyenlerin oranı %70’e kadar çıkmaktadır, tercih edenler de %4.1’e gerilemektedir.

4

 

Google Reklamlarının 2007’den İtibaren Değişimi

 Google, arama sonuçlarında ilk reklam çıkarmaya 2000 yılında başlamıştır. Üstünde çok fazla değişiklik ve güncellemeler yapmadan, en çok kullanım sağladığı 2007 yılına kadar gelmiştir.

2007 yılından itibaren başlayarak reklam içeriği, arka plan rengi, kelime sayısıyla birlikte çok fazla geliştirme ve test yapmıştır.

2016 yılına geldiğimiz de tabanında herhangi bir renk bulunmamaktadır ve “Reklam” yazısı da yeşil olarak güncellenmiştir.

5

16 senelik reklam geçmişine bakıldığın da Google, kullanıcı deneyimine göre bir çok defa değişikliğe gitmiştir. Ancak, halen bir çok kullanıcı Google Reklamlarının farkında değildir veya güvenmemektedir. Bu algıyı kırmak için Google Reklamlarında artık karakter sınırlamasını da arttırmayı planlamaktadır.

Buna bağlı olarak da Google kullanıcılarının %60’ı, Organik arama sonuçlarını tercih etmektedir.

Peki Google Reklam Yazısını Neden Yeşil Yaptı?

Genellikle kullanıcıların sitenizde bir yere tıklamasını istiyorsanız, o bölümün rengini genele göre farklı bir renk tercih edersiniz ki, kullanıcıların dikkatini çekip, tıklamasını sağlayabilesiniz.

Ancak bu durum Google Reklamlarda ters işleyebilmektedir.

Kullanıcılar, Google gibi arama motorlarındaki reklamların kendilerini, aradıklarının dışında bir siteye, sayfaya götüreceklerine inanmaktadır ve buna bağlı olarak reklamların tıklama oranları düşmektedir.

6

 Google’ın Reklam ibaresinin rengini yanındaki site isminin www......com renkleriyle aynı yapmasının bir nedeni; kullanıcıların Reklam yazısını algılamadan, arama sonucunun Organic olduğunu düşünerek tıklamasını sağlatmak olabileceği düşünülmektedir.

  

Kullanıcılar Neden Reklamlara Tıklamıyor ve Ne Düşünüyorlar?

 Son olarak Google Reklamları hakkında kullanıcıların düşüncelerine dikkat etmekte fayda var.

 

7

  • Kullanıcıların %72.6’sı reklamların rahatsız edici olduğunu,
  • %19.1’i reklamlara dikkat etmediğini,
  • %3.6’sı reklamları faydalı bulduğunu,
  • %1.5’i reklamaları sık sık kullandığını,
  • %3.2’si de reklamları sürekli kullandığını belirtmiştir.

Sonuç olarak Google, gelirinin büyük bir kısmını arama sonucu reklamlarından elde etmektedir. Bu gelir 2015 yılında yaklaşık 75 Milyar Dolar olduğu tahmin edilmektedir.

Buna göre Google reklamlarında kullanıcı deneyimini düşünerek reklamlarına daha fazla tıklanmasını sağlayacak değişikliklere devam edecektir.

 

Yeni Reklam Dizilimi ile Google Organic Sonuçlar Nasıl Etkileniyor?

 Google’ın yeni reklam dizilimiyle birlikte, Google Organic arama sonuçlarına verilen önem daha da artmış gibi gözüküyor. 4.reklamın gelmesiyle maliyetleri artan reklamverenler Organic arama sonuçlarını tercih etmeye başlıyor. Böylece site sahipleri hem 10 sıradan birinde veya fazlasında gözükerek, daha fazla ziyaret çekmeyi amaçlıyorlar.

Bununla birlikte Google’da kullanıcı deneyimini arttıracak daha fazla arama sonucu testi yapmaya devam ediyor.

Son olarak uzun süredir testlerini yapmaya devam ettiği bir uygulama olan Kullanıcılar Bunu da Aratıyor özelliğiyle de, daha fazla Organic alan kaplayacağını düşünüyoruz.

8


GroupM

Please fill in the below information to receive a copy of the report.



Name:

Title:

Company:

Email: