Рост голосовых интерфейсов и потребление качественного видеоконтента. Спикеры MediaCom и Wavemaker поговорили с Sostav.ru о тенденциях в интернете.

  • Previous article
  • Next article
Thumbnail

Рост голосовых интерфейсов и потребление качественного видеоконтента. Спикеры MediaCom и Wavemaker поговорили с Sostav.ru о тенденциях в интернете.

Подробнее читайте в материале «Рунет 2018».

Эльчин Али-Заде, Digital Client Service Director, Wavemaker:

Хотелось бы обратить особое внимание не только на рост потребления контента через SmartTV среди российской аудитории, но и удвоение бюджетов рекламодателей в этот медиаканал. Российские онлайн-кинотеатры и видеохостинги продолжают инвестировать в производство качественного видеоконтента для увеличения объема инвентаря. От них не отстают и рекламодатели: колоссальное увеличение инвестиций в цифровой контент стало причиной не только увеличения его количества, но и роста качества. Визуальная коммуникация и её востребованность у аудитории стала одной из причин драматического роста количества пользователей Instagram в России, ставшей одной из немногих стран мира с таким уровнем внимания населения к этой социальной сети.

Дмитрий Ануреев, Digital&MBA Strategy Leader, MediaCom: 

Одно из направлений, которое сейчас переживает бурный рост — голосовые помощники. Такое стремительное развитие технологий — логичное следование привычкам IT-компаний и предпочтениям людей.

Мы видим в этом направлении огромный потенциал для наших клиентов. На наш взгляд, следующий год уже может стать переломным с точки зрения массового интереса клиентов к этому, пока еще относительно свободному от рекламы, направлению.

Иван Конанов, Journey designer, Strategy, Wavemaker:

Мы наблюдали двукратный рост рынка digital аудио на фоне стагнации традиционного радио. Это обусловлено значимыми долями еженедельной аудитории, ростом доступного коммерческого инвентаря в социальных сетях и развитие «Яндекс.Музыки». Развитие этого медиа открывает возможности таргетированной коммуникации с индивидуализированными сообщениями в аудиорекламе. Сегодня эволюция форматов этого медиа: появление voice-activated ads на российском рынке, где каждый пятый владелец устройств уже пользуется голосовым управлением. Голосовой интерфейс набирает обороты среди российской аудитории: драматический рост голосовых запросов в поиске и рост эффективности голосового интерфейса в интернет-коммерции.

Подробнее читайте в материале «Рунет 2018».

  • Previous article
  • Next article