系统化搜索: 渠道融合 ——竞立媒体全新的搜索营销策划方法

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在数字世界搜索营销已不再是单一渠道上的竞争。百度已不再是消行互网搜索的唯一入口。消者也会直接电商网站、社交媒体乃至垂直网站上搜索。上,多消绕过了搜索引擎,因而短了购买路径

营销者需要改变搜索营销的策划方式,以适应不断变化的消费者行为。单渠道模式已远远不够,我们真正需要的是系统化的方法

竞立中国首席数字官Christian Solomon在《BLINK |系统化搜索白皮书》中,分享了竞立中国革新性的搜索营销方法,一方法已为宝洁,戴尔,葛兰素史克和壳牌等客户带来卓越成果。“我们发展系统化搜索的重要原因之一是希望打破搜索引擎营销、社交以及电子商务的孤岛状态。这一突破性方式的成功也证明了竞立媒体解决客户业务挑战的核心方法:即系统化思考的重要性。”

竞立的系统化搜索方法一共分为8个步骤,从综合审核到持续追踪和优化,每一步都独具特色:

1. 相互联系的品类分析
2. 平台分析
3. 系统化搜索洞察
4. 系统化策略
5. 内容定义
6. 动态内容创建
7. 内容分发
8. 测量与优化

BLINK是竞立全球的行业观察和研究项目,旨在帮助广告主洞悉最前沿的全球市场营销趋势、话题和洞察。该项目包括半年刊杂志、聚焦未来的会议、趋势报告、白皮书以及媒体和营销电子月报等。竞立中国每季度会基于充分的研究和洞察发布一份BLINK白皮书。近期发布的有《BLINK|中国的“她”经济》、《BLINK|超越城市分级体系》、 BLINK|机器的崛起》、BLINK|未来,互动即购买》。

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关于竞立媒体

竞立媒体是一家内容与渠道整合传播代理商致力于帮助客户通过品牌付费、自有和获得的整个沟通渠道系统为客户业务成果带来改变。竞立媒体是全球性的专业媒介传播机构,年度媒介承揽额达330亿美元(来源:RECMA 20176月数据),在全球105个国家拥有130个办事处,拥有7000名员工,服务客户包括戴尔、可口可乐、玛氏、环球影业、宝洁、标致雪铁龙、索尼、壳牌和历峰集团等。20182月获评Adweek“ 年度全球媒介代理商2017年包揽Campaign年度评选、M&M Global、全球媒体节(Festival of Media Global Awards)三大奖项的年度媒介代理全球网络称号。

竞立是群邑的成员,群邑是WPP旗下的媒介投资管理机构,WPP 是全球性的传播服务集团。

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