This Year Next Year: Previsiones de Medios a Nivel Mundial

This Year Next Year Dec 2019: Spanish Version

Realizado por GroupM bajo la dirección de Brian Wieser, el informe This Year Next Year detalla las provisiones globales para 2020 en publicidad y las principales tendencias en inversión por países. Y lo hace a partir de una observación: la economía mundial se ha debilitado en 2019 y se mantendrá igualmente débil en 2020. A pesar del sólido crecimiento en EE. UU. y Reino Unido, las condiciones de las economías y mercados nos llevan a predecir una desaceleración en el crecimiento de la publicidad este año frente a 2018 y en 2020 frente a 2019.

La publicidad global, excluyendo la publicidad política estadounidense (que es lo suficientemente grande como para distorsionar las tasas de crecimiento global en +/- 1% cada año), se expandió en un +5,7% durante 2018, colocándose como el mejor año del ciclo económico actual. Sin embargo, 2019 parece que crecerá casi un punto porcentual menos, con un +4,8%, y se espera que el crecimiento se desacelere otro punto porcentual en 2020 y 2021.

En GroupM prevemos un crecimiento del +3,9% el año que viene y del +3,1% el año siguiente. Se espera que el crecimiento oscile entre +3-4% hasta 2024. Esto equivaldría a un ritmo de crecimiento similar al observado durante 2012-2014.

Estimamos que el mercado global total de publicidad durante 2020 ascenderá a 628.000 millones de dólares y es probable que se acerque a los 700.000 millones de dólares si incluimos el gasto en publicidad directa y directorios en todo el mundo.