Состоялась конференция NextM 2019

  • Previous article
  • Next article
Thumbnail

25 июля в Конгресс-центре ЦМТ состоялась ежегодная digital-конференция NextM, организованная GroupM, ведущей международной медиа-инвестиционной группой холдинга WPP, представленной в России агентствами Mindshare, MediaCom и Wavemaker. Digital-конференция NextM проходит ежегодно по всему миру. В этом году в Москве собрались более 900 экспертов рекламной области, представителей рекламодателей и партнеров GroupM.

Приглашаем вас посмотреть Видео с конференции Часть 1 и Часть 2 и Представляем вам полный репортаж с ключевыми инсайтами всех выступлений

Тема конференции NextMв этом году – «BehindtheBlackMirror». Гости заглянули «по ту сторону черного зеркала», где технологии стремительно проникают в жизнь человека и дают огромные возможности влияния на мысли и образ жизни людей. 17 российских и зарубежных экспертов поделились своим видением будущего digital, свежими инсайтами и реальными кейсами из различных областей бизнеса и технологий.

Мария Колосова, CEO GroupM по России и СНГ, открывала конференцию и осветила основные тренды digital-среды.

Выступление ДжимаКридлина(JimCridlin), GlobalHeadofInnovationMindshare, было посвящено тому, как сейчас меняется персонализация: с «реактивного» типа персонализации (когда она выстраивается на основе действий аудитории) мы переходим на «проактивный» тип – технологиям для того, чтобы выстроить персонализированный продукт достаточно считывания пассивных сигналов, например, эмоций человека.

Спикеры агентства MediaCom: НаталияБалута, HeadofKnowledge, и КириллНикитин, Strategic Group Head, на примере реальных кейсов рассказали, как находить источники роста бизнеса и предсказывать будущее за счет данных: региональных различий, медиаактивности людей и описания узких сегментов.

Приглашенный спикер NextM – Артур Хачуян, основатель Tazeros Global Systems, представил свое видение того, какие навыки могут потерять люди из-за появления и развития технологий. Одна из важнейших тенденций – люди разучились фильтровать информацию и отличать настоящую от ложной.

Прикладному применению технологий была посвящена отдельная секция конференции – «Мастерская», которую открывал Ярон Фаризон, СЕО MediaCom в России. Спикеры агентств Mindshare, MediaCom и Wavemaker представили гостям новые решения в области создания персонализированного контента, поделились инсайтами работы с голосовыми технологиями и заглянули в будущее eCommerce.

Первая презентация секции «Мастерская» была о том, как брендам упростить и повысить эффективность работы с блогерами. Иван Шавров, Head of Content, Wavemaker, и Александра Кондраштина, Chief Digital & Innovation Officer, MediaCom, представили платформу [m] influence, с помощью которой можно взаимодействовать с блогерами, учитывать их силу влияния и соответствие их имиджа имиджу бренда, закупать их программным методом и масштабировать, используя уникальные таргетинги.

Денис Шолохов,AccountDirector, Wavemaker, и Елена Перельдик, ModellingManager, Mindshare, представили решения Targetgraphи ContentScoringдля создания персонализированного контента и актуальных сообщений аудитории.

ДмитрийТвердохлеб, StrategyDirectorMindshare, рассказал о направлении VOICE.CONTENT+ (Mindshare) и о том, как такие голосовые технологии, как аудиобрендинг, интеграции в голосовой поиск и помощников помогают более эффективно решать бизнес-задачи.

В закрывающем выступлении секции «Мастерская» Дмитрий Ануреев, MBA Lead, MediaCom, и ГригорийБогачев, MBA SEO&eCom Team Lead, MediaCom, рассказали, как подход SPARC помогает брендам повышать свои продажи через сторонний eCommerce, позволяя лучше отслеживать ситуацию на электронных полках в реальном времени и оперативно реагировать на изменения.

Продолжая тему онлайн-торговли, Дмитрий Антохин, StrategicPlanningDirector, Mindshare, и Андрей Марченко, DigitalClientLead, Mindshare, выделили несколько ключевых трендов eCom:

  • Развитие eCom мега-брендов (таких, как WeChat)
  • Ослабление брендов-производителей
  • Консолидация больших объемов данных в eCom
  • Более интересный и эффективный потребительский опыт
  • Повышение эффективности маркетинга в целом.

Завершило конференцию выступление журналиста, паралимпийца ДмитрияИгнатова. Он посвятил свое выступление тому, как технологии вкупе с человеческим характером могут творить невероятные вещи. Дмитрий поделился техническими новинками для людей с ограниченными возможностями и рассказал про свой опыт использования умных гаджетов в тренировках.

Конференция прошла при поддержке партнеров: GPMD, Rambler Group, Hearst Shkulev Digital, Квант, РБК, NewPole Video Network, IMHO, Mail.ru Group, SearchStar, Коммерсантъ, AdIndex.

  • Previous article
  • Next article