Spotlight nachhaltiger Konsum: Wirkt der Greta-Effekt?

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Greta Thunberg und ihre #FridaysforFuture-Bewegung hinterlassen bei den Deutschen großen Eindruck: Nachhaltiger Konsum ist in Deutschland massentauglich geworden.
Über die Hälfte der Deutschen (57 Prozent) interessieren sich inzwischen stark für das Thema Nachhaltigkeit. Trotz des großen Interesses fühlen sich jedoch nur 41 Prozent gut über die Möglichkeiten des nachhaltigen Konsums informiert. Für Marken eröffnet das eine sehr gute Möglichkeit, um sich im Themenumfeld Nachhaltigkeit mit entsprechender Werbung zu positionieren. Denn fast die Hälfte aller Deutschen (49 Prozent) empfindet es grundsätzlich positiv, wenn Marken mit dem Thema Nachhaltigkeit werben. Allerdings sollte die Werbung authentisch sein, für 52 Prozent der Befragten muss sie auch zur Marke passen. Und genau an dieser Stelle herrscht in Deutschland offensichtlich immenser Nachholbedarf: Nur etwa ein Viertel (23 Prozent) bewertet die aktuelle Werbung rund ums Thema Nachhaltigkeit als glaubwürdig, knapp ein Drittel (31 Prozent) empfindet sie meistens unaufrichtig. Dies ist das Ergebnis der aktuellen Umfrage „Spotlight: Nachhaltiger Konsum“, die unsere zentrale Forschungsabteilung [m]SCIENCE als durchgeführt hat.

DIE ZIELGRUPPE IST DA – SIE MUSS NUR ANGESPROCHEN WERDEN
Rund 30 Millionen Deutschen ist das Thema Nachhaltigkeit nach eigener Angabe wichtig. Darunter weisen etwa 9 Millionen eine stark ausgeprägte nachhaltige Einstellung auf. Diese Zielgruppen sind überwiegend weiblich, verfügen über eine höhere Bildung und ein überdurchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen. Erreicht werden Konsumenten mit verfestigter nachhaltiger Einstellung neben dem Internet (94 Prozent) und TV (70 Prozent) besonders gut über das Radio (69 Prozent) und Zeitungen (40 Prozent). Außerdem nutzen sie überdurchschnittlich häufig VoD-/Streaming-Dienste (25 Prozent) und TV-Mediatheken (14 Prozent). Bei den sozialen Netzwerken haben bei ihnen Facebook (45 Prozent), YouTube (28 Prozent) und Instagram (25 Prozent) klar die Nase vorn.

CHANCEN UND RISIKEN AUS MARKETINGSICHT
„In Zeiten von Greta Thunberg und der #FridaysforFuture-Bewegung boomt das Thema Nachhaltigkeit in Deutschland wie nie zuvor. Für die Markenkommunikation eröffnen sich vor diesem Hintergrund immense Potenziale, Konsumenten mit nachhaltigen Themen und Produkten anzusprechen und gezielt für sich zu gewinnen. Doch Vorsicht: Authentizität ist in der Werbung beim Thema Nachhaltigkeit besonders wichtig. Der Großteil der heutigen Kunden ist sehr aufmerksam und hinterfragt Kaufentscheidungen ganz bewusst. Unternehmen, die sich der Nachhaltigkeit rein aus Image-Gründen widmen, werden heute schnell als Greenwasher entlarvt“, meint Karin Immenroth, Chief Analytics Officer, [m]SCIENCE.

ÜBER DIE STUDIE
Die repräsentative Umfrage „Spotlight: Nachhaltiger Konsum“ wurde vom 25. April bis 06. Mai 2019 von [m]SCIENCE durchgeführt. In einem Online-Survey wurden in diesem Zeitraum mehr als 1.500 Erwachsene ab 16 Jahren befragt.

NEUGIERIG GEWORDEN?
Alle Ergebnisse der Studie, inklusive spezifischem Fokus auf die Branchen Kleidung, Kosmetik und Lebensmittel, gibt es HIER zum Download. 
 

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